Brending za startupe: šta je to u imenu?
Uspostavljanje jakog imena domene jedna je od prvih stvari o kojima treba razgovarati prilikom razvijanja brenda, jer će to biti ključni dio identiteta tog brenda.
Često vidimo poduzetnike kako pretražuju domene koje im omogućavaju da svoje URL-ove napune ključnim riječima. Zahvaljujući Williamu Shakespeareu, većina ljudi smatra da ime ne vrijedi toliko mnogo, sve dok njihove kompanije rade ono što trebaju.
Ali razmislite o tome: naslovi knjiga, filmova i bendova reprezentativni su za stvari povezane s njima. Imena nešto znače i ipak ih ne bi trebalo lupati nakon što ste samo par trenutaka razmišljali o njima.
Savjeti o uspostavljanju brend identiteta za startupe
U jednom od primjera navodi se da je kompanija cijelu deceniju koristila domenu Domainsatcost.ca. Logika iza odabira ove domene slijedila je sve „najbolje prakse“ koje često vidimo - bila je bogata ključnim riječima, prikladna za pretraživanje, kratka, neposredna, opisna i geografski smještena. Ipak, nedostajalo je nešto vrlo važno, a to je identitet. Nasuprot tome, domena Rebel.com je onaj naziv koji krši pravila. Dolazi sa snažnim brendom koji kompaniji omogućuje da se dalje radi na razvijanju identiteta i kulture kompanije.
Zbog toga je ime domene jedna od prvih stvari o kojima bi trebalo razgovarati prilikom razvijanja brenda, jer će biti glavni dio identiteta vašeg brenda. Ako ime domene ne znači nešto ljudima koji rade na njegovom uspjehu, bit će izuzetno teško izgraditi bilo kakvu kulturu i zajednicu oko sebe.
Ako ime brenda koje želite nije dostupno, teško je za ključne riječi ili nije kompatibilno s ekstenzijom domene, razmotrite ove savjete prije nego što ga odbacite u potpunosti.
1. Dajte svojoj kompaniji svrhu
Naravno, vaš tim zna šta radite, ali ZAŠTO to radite? Pravo ime može uspostaviti taj smisao.
Kada su kompaniju Domainsatcost.ca preimenovali u Rebel.com, navode da su počeli autentičnije pričati svoju priču. Njihova misija postala je jasna, a njihov identitet je rezonirao sa zaposlenicima i kupcima.
Ništa se nije promijenilo u vezi s njihovim proizvodima ili uslugama, ali ujedinili su se oko identiteta, što se nije dogodilo s prethodnim imenom i domenom koja je bila bogata ključnim riječima.
2. Odaberite ime za svoj startup koje istinski rezonuje s vama
Puno procesa oko pokretanja vašeg startup poslovanja će biti teški i naporni – zato dozvolite sebi da odabir imena bude zabavan dio cijele priče. Odabir brenda i imena trebao bi biti jedna od najuzbudljivijih stvari koje radite kad započinjete novi posao.
Ne dopustite da vas ograničava SEO optimizacija ili dostupnost .com ekstenzije. To će vam omogućiti da ne budete sputani u pronalaženju identiteta koji bi zaista mogao oživjeti vaše poslovanje.
Ali svejedno vas mora biti lako pronaći - koja je poenta imati web stranicu ako je kupci ne mogu pronaći? Ovdje je ključno da shvatite kako su naziv vaše kompanije, vaša primarna domena i strategija sadržaja vaše domene različite stvari.
3. Istražite sve opcije za domenu
Postoje doslovno stotine novih ekstenzija domena koje su nedavno postale dostupne. One vam omogućavaju da vratite neke od važnosti ključnih riječi koje ste možda izgubili zbog imena svog brenda.
Bez obzira u koju kategoriju spada vaša kompanija, vjerovatno u novim ekstenzijama postoje domene koje joj odgovaraju. Ovisno o tome što radite, možete koristiti .clothing, .contractors, .online, .gallery ili .beer. Google nove domene ne rangira drugačije od tradicionalnih, tako da sa ovakvim pristupom nema šta izgubiti.
Ako stvarno želite uložiti u identitetske mišiće, premium domene su također opcija. Ukoliko to vaš budžet dozvoljava, vi možete insistirati i na .com domeni, ali to se uvijek može učiniti i kasnije, kad vaše poslovanje zaista krene dobrom putanjom.
Naj-cool aspekt novih domena je taj što vam daje dovoljno prostora za kreativnost. Vidjeli smo da se mnogi brendovi kreativno bave svojim domenama koristeći domenu kao dio svog imena. Pogledajte primjere kako to može funkcionisati na www.infogr.am, www.wonder.land, www.quiet.ly ili Taco Bell's www.ta.co.
Imena domena možete koristiti i da biste putem URL-a objasnili šta vaša kompanija radi. Možete koristiti .coffee za kafić, .yoga za joga centar itd. Ovaj pristup pomaže u rangiranju vašeg pretraživanja tako što ispunjava vaš URL relevantnim ključnim riječima, što vas stavlja dalje ispred konkurencije.
4. Odvojite strategiju za odabir domene od strategije sadržaja i imenovanja svoje startup kompanije
Domene koje se potpuno podudaraju sa imenom kompanije, kao i domene bogate ključnim riječima, važan su dio vaše ukupne strategije SEO i sadržaja. Ako imate jak sadržaj na relevantnim, kratkim i nezaboravnim domenama (čak i ako se ne podudaraju s imenom vaše kompanije), taj će sadržaj i dalje poboljšati rangiranje u pretraživanju i pomoći publici da vas pronađe.
Morate uspostaviti identitet koji vašoj kompaniji daje smjernice i pomaže kupcima da vas lako pronađu. Na vama je da odlučite treba li vašoj kompaniji novo ime ili možete jednostavno iskoristiti pravu domenu kako biste potrošačima rekli ko ste.
Iako bi ruža pod bilo kojim drugim imenom mogla mirisati jednako slatko, potrošači će teško pričati drugima o njih ukoliko njen identitet nije usklađen s njenim privlačnim imenom.
Izvor: Startups.com
